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卡思数据发布:《2020年短视频内容营销趋势白皮书》
2022-08-02

2019年,在流量红利逐渐消失的互联网下半场,短视频带来的全新流量成为了各方角逐、深耕的新战场。随着短视频营销成为品牌营销的标配,内容也成为了核心变量,出现在品牌营销、销售、运营的各个环节,改变着传统品牌建设的成本结构和成长速度。

在被重新定义的社媒营销环境中,我们有幸看到了众多深谙短视频内容营销玩法的品牌在2019年脱颖而出。它们中:有大量的本土品牌,通过对年轻人消费渴望和消费理念的洞察,坚定地走在了产品创新和营销创新的前列,并通过足量KOL长效安利与整合短视频营销,告别旧貌、换得新颜。

与此同时,也有许多优秀的MCN机构和红人在这一年里火速成长起来,他们与品牌一道,引领着短视频内容营销的创新突破,将内容价值、IP价值兑换为品牌价值,在坚定品牌投放信心同时,加速了短视频内容营销指数级扩容、壮大。

虽然说:地狱式难度开局的2020年,对各行各业而言都存在挑战和历练,但不置可否的是,短视频和直播仍将立于风口之上。为此,火星营销研究院在卡思数据的指导下,用3个月的时间完成了这份《2020年的短视频内容营销趋势白皮书》。白皮书从数据的视角分析了2019短视频发展的“得”与“憾”,也对比分析了抖音、快手平台:内容创作生态的差异、粉丝偏好和典型红人。最重要的是,它从品牌KOL营销、蓝V运营和挑战赛3个方向深入解析了短视频营销正在发生的变化,同时,整理出实用性强的方法论和代表案例供从业者学习参考。

值得强调的是:除引用的第三方数据和公开信息外,白皮书中的数据均来源于卡思数据,不完全代表平台官方。因报告内容长达99页,涉及到行业、平台、营销及运营等方方面面,火星营销研究院(ID:huoxingyanjiuyuan)也将在后续以文章和音视频的形式,推出关于这份报告的详尽解读,敬请关注。